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title: 更なる事業成長のためのブランド戦略設計プロジェクト
description: ソフトバンクテレコムヨーロッパ  様
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[WORKS ](https://www.bicp.jp/works)

# [更なる事業成長のためのブランド戦略設計プロジェクト](https://www.bicp.jp/works/sbte)

 作成者: [BICP ベストインクラスプロデューサーズ | デジタル時代のマーケティングプロデューサー集団](https://www.bicp.jp/works/author/bicp-ベストインクラスプロデューサーズ-デジタル時代のマーケティングプロデューサー集団)｜Jan 25, 2024 1:21:18 AM

■企業名

SB Telecom Europe Ltd.　

 

■プロダクト/サービス

欧米企業向けのアジア市場進出支援事業  
[https://www.digitalmarketingforasia.com/](https://www.digitalmarketingforasia.com/)<https://www2.shimajiro.co.jp/>

**  
■プロジェクトの背景と課題**

Digital Marketing for Asia（DMFA）はソフトバンクテレコムヨーロッパが立ち上げているサービスブランドで、英国はロンドンに、米国はLAに拠点を置き、2019年にYahoo! Japanの現地サポート業務を承継しました。欧米企業の日本・アジア市場進出をサポートするための「Yahoo! Japan業務委託」「広告代理店」によって順調に業績を伸ばしています。今後ソフトバンクグループの資産を活かして更なる事業成長を見据える中で、次のステージに向けて組織が掲げる「ビジョン・ミッション・バリュー」を新たにし、ブランド戦略に基づいた事業ロードマップを策定する必要がありました。

 

**■支援概要**

1.ビジョン・ミッション・バリューの策定  
ソフトバンクグループが掲げる企業理念に準拠しながら、メンバーの皆さまの価値観や事業に対する想いをヒアリングし、DMFAブランドが目指す「ビジョン・ミッション・バリュー」を策定しました。

2.バリュープロポジションの策定  
顧客情報や取引内容の分析を経て、顧客の属性や価値観、インサイトを整理し、DMFAが保有しているケイパビリティから競合優位性のあるバリュープロポジションを策定しました。

3.ブランド定義書の策定  
「Yahoo! Japan業務委託」「広告代理店」としての顔を持つDMFAは、それぞれが異なる市場とターゲットを対象にしていました。両者のビジネスモデルの違いに基づき、定めた「ビジョン・ミッション・バリュー」を傘とした2つのブランド定義書を策定し、将来に向けてありたい姿を合意しました。

4.ブランドロードマップの策定  
日本を含むアジア市場へ進出する企業をサポートするために、それぞれの市場環境や活用可能なDMFAブランドの資源を整理し、2030年を想定した中長期ロードマップと、足元のアクションを具体化した2023年度のロードマップを策定しました。

プロジェクトゴールと課題の整理

 

ビジョン・ミッション・バリューの策定（英語版）

 

DMFA企業サイト キービジュアル

 

 

**■支援期間**

2022年4月〜2022年7月（3.5ヶ月）

 

**■支援体制**

プロジェクト責任者：菅 恭一  
ディレクター：川本 聡  
マーケティングプロデューサー ：広瀬 健太郎、小山 陽平

 

**■クライアントからの一言**

DMFA事業は海外クライアントに向けたYahoo! Japan Media repサービスに加え、PPC運用を中心とした広告代理店サービスの２つのビジネスモデルを展開し始め2年が経ち、中長期的な事業拡大を見据えDMFAのリブランディングの必要性を感じておりました。弊社はロンドンを拠点にしておりますが、日本市場でのデジタルマーケティングが主なサービスとなるため、日本のデジタルマーケティングを熟知しているパートナーとリブランディングプロジェクトを進めたいと考え、BICPさんのお力をお借りしました。素晴らしいファシリテートのおかげでDMFA事業のブランド戦略を改めて考え直し策定することが出来ました。  
（Head of Digital Marketing Makiko Obrebski様）

 

2024年1月掲載

 

 

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