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title: Vol.47 テレビ×デジタル　エコシステム最前線：米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に
description: Amazonリアル店鋪の目、「Amazon 4-Star」が開店・（余談）さらに逆行する日本の流通企業の店鋪への信奉・巨人テクノロジー「IBM」がDSP「MediaMath」と手を組む流れと、エージェンシーへの影響と・テレビｘデジタル　エコシステム最前線：米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に・（続）vMVPD「無料版」とは。TVエコシステムへのインパクトを考える
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[MAD MAN MONTHLY REPORT ](https://www.bicp.jp/ny-report-backnumber)

# [Vol.47 テレビ×デジタル　エコシステム最前線：米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に](https://www.bicp.jp/ny-report-backnumber/20181031)

 作成者: [BICP ベストインクラスプロデューサーズ | デジタル時代のマーケティングプロデューサー集団](https://www.bicp.jp/ny-report-backnumber/author/bicp-ベストインクラスプロデューサーズ-デジタル時代のマーケティングプロデューサー集団)｜Oct 30, 2018 3:00:00 PM

●Amazonリアル店鋪の目、「Amazon 4-Star」が開店

●（余談）さらに逆行する日本の流通企業の店鋪への信奉

●巨人テクノロジー「IBM」がDSP「MediaMath」と手を組む流れと、エージェンシーへの影響と

●テレビｘデジタル　エコシステム最前線：米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に

●（続）vMVPD「無料版」とは。TVエコシステムへのインパクトを考える

**テレビ×デジタル　エコシステム最前線：米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に**

図1：vMVPDのこの１年間の伸び。出典ComScore

[https://www.comscore.com/Insights/Blog/When-Linear...](https://www.comscore.com/Insights/Blog/When-Linear-TV-and-Digital-Collide-The-Rise-of-the-Virtual-MVPD)

**■ネット上に広がるテレビ番組視聴と、比例して広がる広告市場**

Netflixが代表的なネット配信（OTT）の「サブスクリプション・サービス」は、今日までネット配信動画の市場を沸かせて来た。それを追いかけて米国（欧州）では「vMVPD※」事業が「スキニーバンドル（従来よりも少なめのチャンネル組み合わせ）」のTVサブスク・サービスとして追随している。さらに今年に入り、「広告付きの無料プラットフォーム＝無料vMVPD」がコネクテッドTV（ネット接続テレビ）の市場シェアを上げている。

※vMVPD（virtual multichannel video programming distributor）＝ケーブルTVや衛星TV経由でテレビ番組を放映する事業者をMVPDと略すが、ケーブルや衛星を介さず、ネット経由でテレビ（動画）放映する事業者をvirtualの「v」を頭に付ける事でvMVPDと称する

この成長は、自宅リビングの50インチ画面で「プレミアムなテレビ番組放映を見たい」視聴者の需要側と、番組製作者たちや広告主の供給側の両方にとって、大きなエコシステムの変化を加速させている。いよいよテレビ（局による）番組視聴は、ネット経由の利用が標準な選択肢になりつつある。

この米国での異変を日本の読者の理解のために、少々極端に演出して例えてみると：

 

『TBSやテレビ東京、WOWOWなど6社が提供するネット経由のテレビ番組配信サービス「Paravi」が、サブスクリプション型定額制動画配信（SVOD）として月額999円のサービスが始まっている。東京に住む私はすでにNetflixの月額1,200円スタンダード版に申し込んでいて、Amazon Primeビデオには月額400円で申し込んで、その他のネット上のサービスを含めると毎月2,000円程をオンデマンドのコンテンツに使っている。

でもこれらのOTTサービスは、VODベースなので、指定されたオリジナル番組や過去の作品しか見られない。普段テレビ局が配信している「月９やテレビ局ドラマ」はテレビを点けて（電波放送を）ケーブル経由で見ている（スマホでは見られず、ネットでの見逃し視聴TVerも限られたドラマしか見られないのが現状）。そういえばケーブル回線（WOWOWやJCOM、衛星スカパー）の有料契約も支払っているので、毎月映像に5,000円以上も払っている事に気づいた。

ところが！何と無料のネット経由で見られる「MabeaTV（架空）」において、提携先のテレ朝のドラマどころか、日テレの巨人戦生放送やテレ東のモーニングサテライトなど全チャンネルのニュースや、WOWOWで見ていたケーブルTV上の100チャンネルや、VODサービスで映画までも「無料」で見られるサービスが始まった。しかも４K。ネットに繋がっている画面であれば、100を超えるチャンネルの番組ガイドをスクロールして「あれこれ、ながら見」をする、テレビならではの視聴が広がった。ちょっと広告が多いけれど、それも覚悟の上の「無料」サービス。もちろん外出先のスマホでも見られるので、今や住んでいるアパートに初期設定契約されているケーブルテレビは解約しようと思う。』

 

という世界が生まれているのだ。

図2：米国での「コネクテッドTV」の接続別視聴時間と世帯普及数。出典ComScore

[https://www.comscore.com/Insights/Blog/When-Linear...](https://www.comscore.com/Insights/Blog/When-Linear-TV-and-Digital-Collide-The-Rise-of-the-Virtual-MVPD)

日本では未だ「無風」の「コネクテッドTV」であり「vMVPD」の形態であるが、米国では8,870万世帯がコネクテッドTVを保有しており、これは全世帯の71.6％に相当する（eMarketer）。号砲が鳴ると動きが早い日本において「確実に起こる事の、夜明け前」として、準備すべき事へのシミュレーションとして「無料vMVPDの登場」を紹介したい。

この現象は、

１）テレビ局側のコンテンツの配信目線で（例：脱放送電波）  
２）ブランドチャンネル目線で（例：脱YouTube）  
３）事業側の投資目線で（例：脱パッケージグッズ（CPG）屋、ブランドのメディア化）

において、「広告による無料視聴」が流れてきたので、エコシステムの大きな川の向きに変化が生じている動きである。当然ながら・・・

続きはMAD MANレポートVol.47にて

 

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